2013 a Infinity: per què Pamyu Pamyu és l'estrella del demà

Rebutjant la presa de 93 Till Infinity del número imprès, aquesta setmana a Dazed Digital publicem cinc articles sobre com van impactar els esdeveniments del 1993 en el món actual i cap a on es dirigeixen les onades d’aquest tumultuós any. Fa 20 anys va néixer una noia. Avui està preparada per endur-se el món. Saludem aquesta visió del futur.

Fenomen viral: Pamyu Pamyu, de vint anys, és el més popular de la música pop japonesa –potser de tota la cultura pop japonesa– actualment. La seva cara fresca guanya les portades de revistes de moda i estil de vida, orientades a la demografia des de nens del carrer fins a mestresses de casa. Posa fons de pantalla de televisió i ràdio i té una presència ineludible a les cartelleres i a les pantalles de stand-up de tot Tòquio. Però és a Internet on el domini de Kyary és més evident: té més d’1,6 milions de seguidors, cosa que fa que la celebritat més popular del Japó a Twitter i els seus vídeos musicals a YouTube superin els 10 milions de visualitzacions regularment, amb un d’ells: el seu senzill debut PonPonPon - passar a l'estat viral global amb over 52 milions vistes. Aw, instantània.



Ambaixador de Kawaii: Això és així kawaii com en valent, no necessàriament 'bonic'. Cute i Japan són sinònims, per això la indústria i el govern japonès han triat kawaii com a eina clau per intentar impulsar el turisme i les exportacions. All Nippon Airways, la companyia aèria més gran del Japó, acaba de renovar el seu patrocini per a una massiva campanya de màrqueting, Japó fresc, que protagonitza el rostre somrient de ningú més que Pamyu Pamyu, l'ambaixador oficial de Kawaii de Harajuku.

Control creatiu: No li digueu un altre titella de J-pop. Tot i que hagués estat més fàcil deixar-se un producte pur de gestió, màrqueting massiu i estilisme, Pamyu no només ha estat responsable de donar forma a la seva pròpia identitat de marca, sinó que encara escriu les seves pròpies lletres de cançons. Els tocs personals de Pamyu Pamyu són els gràfics del globus ocular i les imatges del cor que surten del seu vídeo de debut, PonPonPon.

Icona de moda: . Tot i que Pamyu Pamyu ha admès Lady Gaga com una influència estètica primerenca, les seves cintes de cabell OTT i els seus vestits i decorats dinàmics i espectacularment colorits —penseu que la futurista princesa Harajuku de velocitat— fan la seva pròpia i poderosa declaració manga-diva sobre el poder combinat de la música i la moda . I és una delícia tripla, de color caramel, per presenciar-la.



Funplayer divertit: Un gran creient de gesamtkunstwerk, Team Kyary (director, estilista, maquillador) ha estat amb Pamyu Pamyu des dels seus inicis. En lloc dels ballarins de còpia de seguretat habituals del vídeo de Fashion Monster, van optar per vestits d’animals i maquillatge de Frankenstein per al bateria. En la seva primera col·laboració amb Pamyu Pamyu per a Dazed, l’estilista Nicholas Formichetti va comentar: “Heu de tenir un bon equip i un entorn de treball fantàstic al vostre voltant. Gaga és exactament igual, és amiga de tota la gent que l’envolta. Se senten com si només es divertissin ...

Positiu: No hi ha dubte que Pamyu Pamyu és una persona que assumeix els riscos, aconseguint emetre un ambient positiu refrescant menys un somriure fals i permanentment congelat enganxat a la cara. Sense l’autoironia cínica ni la ingenuïtat afectada que podria acompanyar una exhibició tan celebradora de tendresa a Occident, pren el concepte de kawaii a un nou nivell en termes d’estil i humor.

Subversiu: L’èxit de Pamyu Pamyu és alhora un testimoni del poder del valent, i una resposta subversiva a la mateixa. A primera vista, sembla indistingible dels centenars d’altres joves i boniques estrelles del pop que la màquina famosa japonesa elimina com un rellotge. Però torneu a mirar i es fa evident que alguna cosa és una mica kowai (estremidor), estrany i fins i tot grotesc, tot i que és del tot plaent de veure. PonPonPon comença com un vídeo de J-pop bastant estàndard fins que una parella de ballarines de còpia de seguretat amb gerds per als caps comencen a ballar a ras amb la seva coreografia. Un crani flotant, un cor desencarnat i un os fèmur gegant fan aparició, sortint de diversos orificis del conjunt. Llavors, sorprenentment, Pamyu Pamyu obre la boca i un ramat de corbs vola ...



Únic: El fet és que Pamyu Pamyu no té cap equivalent occidental i, viceversa, no es pot etiquetar com a versió japonesa de Taylor Swift o Britney Spears. No és una imitadora, sinó una autèntica innovadora, que aconsegueix crear i explorar un univers propi autoreferencial, estrambòtic i intricat. I encara ho canvia constantment.

Autotransformador / Canviador de jocs: Pamyu Pamyu ha passat d’escola japonesa normal, model de repartiment al carrer, blogger, cantant i animador, a empresària, princesa internacional de J-pop i cobejada marca (fes un cop d'ull a la seva línia de pestanyes falses Harajuku Doll). En aquest ordre. Necessito dir-ne més?

Crossover Est-Oest: Kyary Pamyu Pamyu és un dels pocs artistes asiàtics que ha rebut una atenció generalitzada als mercats occidentals. Pamyu ha parlat en entrevistes a tot Europa i ha estat fotografiat per a revistes de Això a Atordit . L’abril de 2013, Pamyu va signar un acord de distribució nord-americà Sire Records per alliberar el seu material als Estats Units. En una entrevista, va esmentar: 'Al principi, no pensava gens en els mercats globals. Però fins i tot en japonès, les meves lletres no tenen cap sentit i tenen una mena de misteri, com a 'Pon Pon Pon' i 'Tsukema Tsukeru'. Puc sentir que el que estic fent en japonès és atractiu per al públic mundial de totes maneres. '